Guia gratuito
SEO e GEO para landing pages
Por Felipe Almeida
Toda landing page pode ser descoberta por uma busca tradicional ou interpretada por uma ferramenta de IA. Os critérios mudam, mas as duas dependem de conteúdo público, claro e rastreável.
Neste guia, você vai organizar a base compartilhada por SEO e GEO sem tratar posição ou citação como resultado garantido.
Entenda a diferença entre SEO e GEO
SEO (Search Engine Optimization) organiza a página para rastreamento, interpretação e indexação em mecanismos como o Google. GEO (Generative Engine Optimization) reforça conteúdo público e consistente para que ferramentas de IA consigam interpretar a empresa e avaliar a página como fonte possível.
Info
Uma página bem otimizada pra SEO já cobre boa parte do que a IA precisa pra citar o conteúdo. GEO soma algumas exigências extras, mas não substitui o SEO tradicional.
- 01Defina a palavra-chave principal da página
- 02Estruture o conteúdo em blocos que respondem perguntas diretas
- 03Marque o conteúdo com dados estruturados (schema)
- 04Mantenha o conteúdo essencial legível sem depender de JavaScript no navegador
Escolha a palavra-chave principal e as páginas de conversão
Antes de escrever qualquer linha da página, defina a palavra-chave principal: o termo exato que o seu cliente ideal digita quando já está perto de contratar. "Landing page pra arquiteto" tem intenção de compra; "o que é uma landing page" tem intenção de aprender. As duas importam, mas cumprem papéis diferentes.
- Liste de 5 a 10 termos que descrevem o que você vende
- Separe os termos por intenção: quer comprar agora / quer entender antes / quer comparar opções
- Escolha 1 termo de intenção de compra como palavra-chave principal da página
- Reserve os termos de "quer entender antes" pra virarem perguntas de FAQ
Dica
Se o negócio atende uma cidade ou região, inclua o local no termo ("arquiteto em Santa Maria") em vez de usar apenas o termo genérico. A intenção fica mais específica e o visitante entende a área atendida.
Resolva a base técnica antes do conteúdo
Uma base técnica quebrada dificulta rastreamento, indexação e leitura. Confira esses pontos antes de publicar.
- Cada página tem só um `<h1>`, e os `<h2>` seguem a hierarquia do conteúdo
- Existe um `sitemap.xml` listando todas as páginas públicas
- O `robots.txt` não bloqueia o Googlebot nem os rastreadores que você decidiu permitir
- As imagens têm `alt text` descritivo, nunca vazio
- A página carrega rápido no celular (teste no PageSpeed Insights)
Atenção
Bloquear crawlers de IA no robots.txt por padrão é comum em templates prontos e mata o GEO antes de começar. Confira esse arquivo manualmente.
Escreva conteúdo que responde perguntas diretas
Escreva respostas diretas e úteis para a pessoa que chegou à página. Uma FAQ bem escrita organiza dúvidas reais e deixa o conteúdo mais fácil de navegar, sem garantir destaque em qualquer recurso de busca.
- 01Liste as perguntas reais que seus clientes fazem antes de contratar
- 02Responda cada uma em 40 a 90 palavras, respondendo já na 1ª frase
- 03Deixe a FAQ sempre visível no HTML, sem accordion escondido atrás de clique
- 04Marque a seção com o schema `FAQPage`, usando o mesmo texto que aparece na tela
Atenção
Não use accordion que só mostra o texto depois de um clique em JavaScript. Boa parte dos crawlers de IA não executa JavaScript, e se o texto não está no HTML puro, ele simplesmente não existe pra eles.
Marque a página com dados estruturados
Dados estruturados (schema.org, em formato JSON-LD) contam pro Google e pra IA exatamente o que cada parte da página significa: isso é uma empresa, isso é um preço, isso é uma pergunta com resposta. Sem isso, a máquina precisa adivinhar.
- Schema `LocalBusiness` ou `Organization` com nome, endereço e contato
- Schema `FAQPage` espelhando a FAQ visível na tela
- Schema `BreadcrumbList` se o site tiver mais de um nível de página
- Validar tudo no Schema Markup Validator antes de publicar
Prepare a página especificamente para IA
GEO usa a mesma base do SEO, mas soma três exigências específicas pra ferramentas de IA.
- 01Não trate `llms.txt` como requisito de visibilidade no Google: a documentação oficial informa que o arquivo não altera presença ou ranking na Busca Google
- 02Escreva parágrafos autocontidos: cada um precisa fazer sentido sozinho, sem depender do parágrafo anterior pra ser entendido
- 03Cite fatos verificáveis (CNPJ, endereço, anos de atuação) que a IA consiga confirmar em outra fonte
Info
GEO não tem um painel de resultado como o Search Console. Pra saber se está funcionando, pergunte direto pras ferramentas de IA sobre o seu negócio de tempos em tempos e veja se elas te citam.
Se o negócio atende uma região, feche o SEO local
Pra negócios com atendimento presencial ou por região, o Perfil da Empresa no Google é uma fonte importante de localização, contato, categoria e reputação.
- Nome, endereço e telefone idênticos em todo lugar que aparecem (site, Google, redes sociais)
- Categoria principal do perfil corresponde exatamente ao que você vende
- Peça avaliações reais de clientes, nunca compre ou fabrique avaliações
- Responda todas as avaliações, boas e ruins
Atenção
Comprar ou fabricar avaliações viola as políticas do Google e pode derrubar o perfil inteiro. O ganho de curto prazo não vale o risco.
Meça o resultado depois de publicar
SEO e GEO são processos contínuos, não uma tarefa que termina na publicação. Acompanhe os números pra saber onde ajustar.
- Cadastre a página no Search Console assim que publicar
- Confira mensalmente quais termos estão trazendo cliques
- Ajuste títulos e FAQ com base nos termos que já trazem tráfego mas convertem pouco
Serviço relacionado
Método aplicado no estúdio
O método do estúdio começa pela estrutura pública, pelo conteúdo útil e pela validação técnica antes de qualquer promessa de visibilidade.
Fontes e leituras oficiais
Guias publicados por Felipe Almeida. Fontes externas servem para consulta e não representam endosso ao estúdio.